Les préférences chromatiques en Suisse et en Europe : la suprématie des teintes neutres sur les véhicules neufs
Préférence marquée pour les couleurs neutres dans l’achat automobile
Alors que les couleurs vives connaissent un certain engouement dans différents domaines, elles restent peu prisées dans le secteur automobile, notamment pour la peinture des carrosseries. Depuis plusieurs années, les nuances achromatiques, c’est-à-dire le noir, le blanc et le gris sous toutes ses déclinaisons, dominent systématiquement les choix des acheteurs de véhicules neufs, et ce, bien au-delà des frontières suisses.
Statistiques européennes sur les couleurs de carrosserie
Une étude récente analysant les ventes de voitures neuves en France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni révèle que 70% des commandes concernent des véhicules habillés de teintes gris (27%), blanc (22%) ou noir (18%). En comparaison, les carrosseries colorées représentent seulement 30% des achats, avec le bleu en tête (12%), suivi du rouge (7%).
Facteurs influençant la demande des couleurs
Cette tendance semble s’expliquer non seulement par les préférences esthétiques, mais aussi par des considérations liées à la valeur de revente. Plusieurs études indiquent que les voitures d’occasion arborant des couleurs originales ou particulièrement vives peuvent rencontrer plus de difficultés à trouver preneur. Par ailleurs, les teintes neutres sont souvent associées à des notions telles que le sérieux, la fiabilité et la sobriété.
Autre élément à prendre en compte : les peintures colorées sont généralement proposées avec un supplément tarifaire lors de l’achat, alors que le blanc, le gris et le noir sont fréquemment inclus dans le prix standard.
Les tendances en Suisse : une prédominance du gris
Sur le territoire suisse, les chiffres de l’Office fédéral des routes (OFROU) confirment cette tendance, même si l’ordre des couleurs dominantes diffère légèrement. En 2024, près de 78% des véhicules neufs immatriculés étaient revêtus de teintes gris ou argenté (33%), noir (24%) ou blanc (21%).
Selon Victoria Fislage, Senior Design Manager chez BASF Coatings, « le gris gagne en popularité grâce à son élégance adaptable, tandis que les teintes classiques comme le blanc et le noir voient leur attractivité diminuer ». Le bleu (10%) devance également le rouge (6%) dans les choix des consommateurs suisses, tandis que l’ensemble des autres couleurs vives ne dépasse pas 2%.
Couleurs vives et véhicules électriques
Dans ce contexte plutôt dominé par les couleurs neutres, certaines voitures électriques, à l’instar de la Renault 5, sont souvent acquises dans des nuances plus éclatantes, apportant ainsi une touche de diversité au panorama routier souvent marqué par des tons sobres.
Perspectives globales du marché des couleurs automobiles
À l’échelle mondiale, les teintes dépourvues de saturations colorées conservent une large part de marché. Le « Color Report for Automotive OEM Coatings » publié par BASF Coatings souligne que le blanc demeure la teinte la plus vendue à l’échelle planétaire, suivi du noir et du gris. Dans la région EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique), la proportion des voitures en couleurs achromatiques est passée d’environ 72% à près de 80% en seulement quatre ans.
L’émergence du beige et autres nuances
Un constat notable est l’augmentation presque doublée de la part du beige, une teinte neutre interprétée comme véhiculant un sentiment de calme et de sophistication. Mark Gutjahr, responsable mondial du design des couleurs automobiles chez BASF, avance que ces nuances traduisent un désir de stabilité face aux changements rapides dans le monde.
Par ailleurs, dans certaines zones géographiques, on observe une montée en popularité des couleurs plus vives telles que le jaune ou le vert, notamment sur les véhicules électriques, où la variété chromatique semble une caractéristique recherchée.
